關鍵6小時！教您製作成功行銷企劃案！！（2）

☺活動日期暨時間
107年5月4日（星期五），PM2：00～5：00
107年5月11日（星期五），PM2：00～5：00
☺活動地點：化材館C307視聽教室
☺活動課程大綱

 1. 品牌行銷基本概念說明

# 由業務到行銷的基本思維

# 品牌是一個信念：從很久很久以前開始

# 品牌如何定位與策略如何展開、品牌操作步驟

# 品牌經營方法與架構、行銷生態系統與企業常見問題

# 問題：品牌是什麼？

# 小組討論與發表：去掉商品或服務之後還剩下什麼？

2. 我們行銷的目的其實不是銷售商品

# 我們賣的是商品本身？討論與案例分享

# 消費者怎樣才會記得我們的商品與品牌

# 英國奧美行銷總監的分享影片

# 實際案例：玉蘭花香氛片行銷案

# 品牌為了商品建立了有意義的符號 # 消費者的心理捷思與行銷的關係

# 討論與案例分享：別人對你的印象是什麼？促發什麼心態傾向？

3. 如何說好一個故事，故事怎麼會被傳播？

# 品牌故事如何說？如何建立正確的故事架構？

# 燦坤故事行銷置入案例分享

# 企業將商業轉變成為一個消費者接受的有意義符號

# 故事被傳播的秘密與案例分享

# 社群行銷如何做？

4. 行銷萬有理論：內容X社群X商務

# 品牌在現實環境的呈現方式與案例

# 討論與案例：關於健身房

# 消費者行為與習慣，消費的脈絡與案例

# 行銷就是內容X社群X商務